Do Logos Still Matter? 品牌標識為什麼重要？

品牌標識的重要性與日俱增。讓我來介紹如何設計一個好的品牌標識。品牌標識是品牌形象的核心，它創造第一印象並吸引潛在客戶。

現代品牌需要多種表現形式，但標識仍是關鍵。Nike的鉤子、蘋果標誌、谷歌G字母等簡單圖案都能立即喚起品牌聯想。優秀的標識能傳達品質和歸屬感。在數字時代，標識已成為應用和網站的重要入口。這種視覺符號的需求從古至今一直存在。

What’s in a logo? A logo, a logomark, and a logotype walk into a bar 一個標誌裡蘊含著什麼？一個標誌、一個圖形標誌和一個文字標誌走進了一家酒吧

品牌標識由文字和圖形組成，比如Target、愛彼迎和Instagram的標識設計。品牌可用圖形標識（如Nike的鉤子）或文字標識（經過特別設計的品牌名稱）。

設計師通常會結合兩者：圖形和獨特文字共同展現品牌特色。現代標識需要更靈活 - 不僅要能印在紙上，還要適應手機、網站、電視等多種使用場景。

好的標識能根據需要改變形式，但保持核心特徵。比如谷歌的標識可以從彩色文字變成手機上的G圖示，在各種場合都能被立即識別。

From Type to Logotype! 從字型到標識

設計一個未來專案的標識：月球任務！作為科幻迷，我看到美國太空計劃的進展，相信幾年後人類真的能再次登月。讓我們來設計LUNA 2035登月任務的標識。

The Process 設計步驟

接下來，讓我們開始設計LUNA 2035月球登陸計劃的標識。我們要設計一個看起來既現代又有科技感的標識，能代表這個探月任務。（這只是一個練習專案，不涉及NASA等機構的官方標識）。

第一步是在紙上手繪草圖，這樣可以快速嘗試不同想法。

在畫草圖時，我要考慮用什麼字型。讓我簡單解釋一下：字型家族就像一個大家庭，比如Roboto字型，它包含了很多不同樣式。每種樣式，比如Roboto粗體，我們就叫它字形。

挑選字型很關鍵，因為它會決定設計看起來是什麼樣子，以及能不能傳達正確的資訊。在這個月球專案中，我不想用那些常見的、看起來很誇張的科幻電影字型，而是想用一種更實用、更可靠的字型。

Designing the logo 設計標識

在設計標識的起步階段，用鉛筆和紙張來畫草圖是最好的選擇。這種方式比用電腦軟體要快得多，能讓我們自由發揮創意。我曾經有過僅憑草圖就獲得客戶認可的經歷，就像知名設計師Paula Sher設計Citi 花旗標識和Trevor Key設計Virgin 維珍.標識一樣。

畫草圖時我主要考慮這些方面：

• 設計一個簡潔的圖形標識，可以和文字標識組合使用

• 用簡單的幾何圖形，看看能否把LUNA的某些字母改成特別的形狀

• Modernity: I want a simple, clean and timeless look.

我畫了很多不同版本的LUNA標識草圖，試著以各種方式呈現這個詞。我選擇在已有的字型基礎上做一些小改動，而不是創造一個過於花哨的設計。

在設計草圖的過程中，我試了幾種不同的創意方法。比如我嘗試把一些字母連在一起，讓它們看起來更有特色。我還考慮過把整個標識放在一個框裡，這樣可以做成任務徽章的樣子。不過這些都只是初步的想法，還需要進一步完善。

我也試過另一個創意：把所有字母都設計成向上傾斜的樣子，讓它們和"A"字母形成對稱。不過這個想法很快就被否定了，因為看起來太激進了。

一旦我覺得已經找到了滿意的概念方向，我就開始把草圖轉換成向量圖。

我通常使用Adobe Illustrator軟體來製作向量圖。我會用手機拍下草圖，然後匯入到軟體裡繼續調整。如果沒有Illustrator，其他設計軟體如Figma等也可以。

有了草圖後，我開始挑選字型。我選中了兩個候選：Rubik Mono One（造型粗大但太誇張）和Goldman（讓人想起科幻風格的Eurostile字型）。

我建議在創作過程中就開始考慮字型選擇，而不是等到畫完草圖再想字型的事。設計和字型的選擇要齊頭並進。

對於資料和統計資訊的顯示（畢竟這是個登月任務），我想用一個等寬字型。我最初想用Space Mono字型，但後來選擇了Azeret Mono，因為它的設計風格讓人想起NASA早期使用的字型。比如Apollo 11任務計劃書中就使用了Futura和Bell Gothic字型。

把草圖轉化為數字設計時，我選擇了Inter Tight作為LUNA標識的主要字型。這個字型既現代又經典，和 NASA 使用的 Helvetica 字型風格相似（尤其是著名的"Worm" 標識），但更適合在數字螢幕上顯示。而且它和 Azeret Mono 字型搭配得很好。

選擇字型就是要看它能不能帶來合適的感覺。比如字母"a"的開放式或封閉式設計，都能讓人對品牌或專案產生不同的印象。

確定好字型之後，我開始設計LUNA和LUNA MISSION標識的不同版本。我對LUNA中的"U"和"A"字母做了一些微調，讓它們看起來更像幾何圖形，並去掉了"A"中間的橫線。這個設計靈感來自NASA的標誌和1967年阿波羅登月計劃的圖表，我還在設計中加入了兩個圓點來代表地球和月球的關係。

我嘗試在標識中加入兩個小圓點代表地球和月球，但轉成向量圖後發現設計不平衡。雖然可以修改"A"字母來調整，但這會改變原有字型的風格。

類似地，把字母連在一起的想法也行不通 - 這樣會破壞文字的平衡感，而且也沒有很好的理由這樣做。有時候草圖看起來不錯，但最終不一定適合做成正式設計。

但這給了我另一個想法：與其將“地球—月球”的點分開擺放，不如把它們設計成一個元素一個月球從地球前方穿過的抽象表現形式。

我把這個地球和月球的點狀圖案先放在"U"和"A"兩個字母裡試試看。後來發現把它放在"A"裡面最合適，再配上一條粗橫線，看起來就像一個正在發射的火箭，效果非常好。（"A" 的形狀像一個三角形，並帶有一個水平底部，這種構造類似於火箭發射臺或航天器的基礎結構。）

這個設計還有個好處：如果需要用小尺寸的標識（比如在手機上顯示），我們可以只使用帶圖示的"A"字母，效果依然很好。經過反覆調整和完善，我最終設計出了這個標識的不同版本。

The logo

最終設計出的LUNA 2035標識既現代又經典，能夠靈活運用在各種場合 - 從火箭外殼到社交媒體頭像，從工作服到宣傳圖片，都能完美展現。

為了讓標識更靈活實用，我設計了橫版和豎版兩種樣式的標識，還特別製作了帶有和不帶有"Mission 01-2035"字樣的版本。這樣的設計讓每種格式都保持統一的視覺效果，也給客戶提供了更多選擇。

橫版標識雖然是"主標識"（包含了所有設計元素和完整資訊），但豎版標識和單獨的"A"圖示更具標誌性。從下面的例子可以看出，在這個太空探索專案中，這些標識能完美地運用在建築物、工作服、裝置和徽章等各種場合（而且"A"圖示還能縮小成社交媒體頭像使用）。

Presentation Design 展示設計

製作了一系列展示用的主視覺圖片，讓標識更生動、更有感染力。因為這些圖片是公眾最常看到的設計元素，所以必須讓人一眼就記住。

The fun here, of course, is to look at potential use cases, and imagine how theLUNA 2035logo—and design language—would be applied in real-world scenarios that go beyond brand expression graphics.

以往我認為品牌標識必須用獨特字型，但實踐證明關鍵在於字型的運用方式。相同的字型經過不同的細節處理和應用場景，也能讓每個標識展現獨特個性。

關鍵在於瞭解專案的真正需求。用現有工具和合適的調整，就能創造出引起共鳴的出色作品。